"Las previsiones indican que las mujeres serán responsables del 75% del gasto no esencial a nivel mundial en 2028".
Es común que las mujeres sean etiquetadas injustamente como consumidoras compulsivas, pero si miramos las cifras objetivamente, nos damos cuenta de que nuestras elecciones de consumo no solo reflejan nuestras personalidades, sino que también impulsan todo un ecosistema económico.
Las investigaciones han revelado que las mujeres han sido el principal impulsor del crecimiento económico y las tendencias de consumo. En el mismo sentido, hay quienes dicen que 2023 fue el “año de las mujeres” ya que el gasto femenino impulsó el crecimiento de empresas locales y nacionales.
Pero ¿qué son exactamente estos “gastos no esenciales”?
Cabe preguntarse si realmente estar al día de las últimas tendencias de consumo es imprescindible. Sin embargo, seguir las noticias puede representar más que una simple compra de artículos superfluos, puede ser una búsqueda de comodidad, autoexpresión e incluso escapismo ante los desafíos del día a día. Estar en tendencia no tiene por qué estar asociado directamente solo con gastar dinero, también puede estar vinculado con lo que quieres transmitir, el mensaje que quieres transmitir.
En el artículo de hoy, y para ilustrar esta conexión entre el aumento del gasto de las mujeres y el complejo escenario detrás de la decisión de compra, exploramos contigo el fenómeno global que fue Barbiecore, destacando cómo esta tendencia no sólo movió la billetera de las mujeres, sino que También tuvo un impacto más amplio en la sociedad.
El rotundo éxito de la película de Barbie, que tanto dio que hablar, superó los 1.300 millones de dólares de ingresos, conquistando no sólo la taquilla, sino todo un movimiento cultural, que generó toda una ola rentable conocida como Barbiecore.
La tendencia adopta características de moda y estilo de vida asociadas con la icónica muñeca Barbie. Esto engloba tonos rosas, estampados de lunares, complementos brillantes, lazos, encajes, corazones y piezas de moda inspiradas en Barbie, una experiencia visual única y llena de personalidad.
Las celebridades y los influencers juegan un papel fundamental en la creación de estas tendencias y muchas veces terminan asociándose a la validación. Cuando vemos a una determinada celebridad o influencer usando una tendencia, terminamos aceptándola, teniendo un deseo inexplicable de usarla.
¡Aquí te dejamos con algunas de las famosas que abrazaron la tendencia barbiecore!
Pero al fin y al cabo, ¿qué hay detrás de este tipo de tendencias?
En primer lugar, siempre que estudiemos tendencias es esencial considerar el contexto y las necesidades humanas.
Contexto porque las tendencias suelen surgir cuando se produce un cambio significativo en el mismo. En este caso, podemos hablar de lo que representó uno de los mayores cambios que hemos vivido colectivamente: el covid-19, lo que cambió drásticamente nuestras relaciones sociales, dinámicas de trabajo e interacciones con amigos. Comenzamos a desarrollar una necesidad de escapar de esta realidad. El fenómeno Barbiecore es un perfecto ejemplo de respuesta al escapismo, siendo una estética divertida, considerada extremista, llena de alegría, asociada a tonos rosas vibrantes y looks totalmente rosas.
Al estudiar el comportamiento de las personas para comprender las tendencias que están surgiendo actualmente, nos damos cuenta de que, en general, las personas tienden a pasar de un extremo a otro extremo, sin que exista un punto de equilibrio. Durante los momentos más críticos de la pandemia, la mayoría de las personas optó por usar ropa sencilla en tonos neutros, priorizando lo que usaban de cintura para arriba debido a las videollamadas y las interacciones virtuales. A medida que las restricciones disminuyeron y salimos a las calles, hubo una tendencia creciente a usar colores más vibrantes y expresivos, llevando rápidamente este cambio al extremo.
Todo esto pone de relieve tendencias estéticas como el barbiecore, que se reflejó no sólo en una tendencia de consumo, sino también en forma de respuestas individuales y colectivas a acontecimientos significativos. Después de todo, la película de Barbie puso en primer plano temas controvertidos como el feminismo, la desigualdad salarial y el machismo; Hubo una gran división de opiniones en relación a la película así como movimientos que dieron que hablar, como mujeres llenando salas de cine vestidas con trajes rosas. Se trata efectivamente de un fenómeno que genera millones y millones de euros y mueve la economía en todo el mundo, pero no se limita a seguir una tendencia, sino que abraza causas y tiene repercusiones en cuestiones sociales.
Y usted, ¿cuál es su opinión sobre la posibilidad de que las mujeres sean etiquetadas como consumidoras compulsivas, ante las predicciones que indican que serán responsables del 75% del gasto no esencial a nivel global en 2028?
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