La moda evoluciona constantemente y la sostenibilidad se ha convertido en más que una tendencia: ahora es una necesidad urgente. WGSN Insight, una autoridad líder en pronóstico de tendencias, ha revelado una serie de conocimientos sobre la percepción de los consumidores sobre la sostenibilidad en la industria de la moda. Exploremos cómo la moda sostenible impacta e inspira a las empresas a enfrentar los desafíos que plantea la crisis climática, mientras aprovechamos oportunidades para construir un futuro más sostenible y culturalmente consciente.
Después de todo, los efectos del cambio climático son cada vez más evidentes: con el aumento de los incendios forestales y las inundaciones repentinas en todo el mundo, la gente también siente una conexión personal con esta amenaza y busca seguir marcas que respeten y defiendan las causas sostenibles. Un estudio reciente realizado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo y la Universidad de Oxford reveló que el 69% de los jóvenes de todo el mundo consideran el cambio climático una emergencia.
La dificultad respecto a la industria de la moda viene cuando estos jóvenes que dicen considerar urgente el tema de la sostenibilidad, exigiendo a las empresas estrategias ambientales productivas, son también los que están siempre atentos a las tendencias y anhelan constantemente cosas nuevas.
La pregunta sigue siendo: ¿cómo puede la industria de la moda alcanzar objetivos climáticos ambiciosos y al mismo tiempo seguir satisfaciendo el deseo de los consumidores jóvenes por las tendencias y la novedad?
Semana de la Moda de Londres - Moda Positiva
Celebrada dos veces al año, en febrero y septiembre, LFW muestra el trabajo creativo de más de 250 diseñadores a una audiencia global de personas influyentes en los medios, así como a minoristas y consumidores.
No les falta visibilidad.
En 2020, el British Fashion Council declaró que la LFW sería la primera de las cuatro semanas de la moda globales en adoptar la inclusión, dando acceso al público a participar en una especie de celebración de la llamada moda positiva, donde se encuentra un espacio dedicado en la LFW. Moda positiva reservada que destaca marcas y diseñadores comprometidos con la sostenibilidad, la ética y la responsabilidad social en la moda.
Pero, al fin y al cabo, ¿qué tiene de positiva la Moda?
Este concepto fue definido por el British Fashion Council como compuesto por tres pilares: sostenibilidad, igualdad y diversidad. Este tipo de mensaje positivo se ha vuelto común entre las marcas de moda, que cada vez son más rápidas en demostrar su apoyo a estos ideales para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores.
Esta iniciativa por parte de LFW contribuye a la imagen positiva del propio desfile, ya que coincidió con un momento en el que muchos desfiles, especialmente los de alta costura, eran criticados por no adoptar prácticas sostenibles en la producción, como el uso excesivo de materiales. recursos no renovables, el descarte excesivo de tejidos y la falta de transparencia en sus cadenas de suministro.
Pero después de todo, ¿todas las marcas están adoptando este tema?
No todos, ¡pero vamos en buena dirección! Según un estudio de McKinsey, muchos responsables de la compra de sus productos quieren que la mitad de ellos, de aquí a 2025, estén fabricados con materiales sostenibles. Ahora bien, por supuesto todavía queda mucho por hacer en la industria de la moda en este sentido. Algunas marcas se han esforzado por ser más inclusivas y diversas, como lanzar líneas de tallas más grandes y adaptar ropa para niños con discapacidad.
Tenemos el gran ejemplo de Emanuel Chirico, CEO de PVH, propietario de Tommy Hilfiger, Van Heusen y Calvin Klein, anunció el programa "Forward Fashion" con 15 objetivos específicos para reducir el impacto climático para 2030. Estos incluyen reducir las emisiones de carbono, reducir los residuos en vertederos y también eliminando los plásticos de un solo uso. Además, la compañía se compromete a hacer circulares tres de sus productos más vendidos para 2025.
A pesar de todo esto, todavía queda un largo camino por recorrer. Es esencial que las marcas se comprometan verdaderamente con la sostenibilidad y la inclusión, en lugar de simplemente adoptar un enfoque superficial para capitalizar las tendencias actuales y no ser canceladas. El cambio real requiere un compromiso a largo plazo y un enfoque cooperativo entre todas las partes interesadas, incluidas las marcas, los consumidores, los gobiernos y las organizaciones no gubernamentales.
